El minibús Coaster Hybrid EV de Toyota fue presentado en agosto de 1997, pero la verdadera revolución llegaría en diciembre de ese mismo año con el lanzamiento del automóvil que venía a cambiarlo todo: Prius. Toyota sabía que desarrollar vehículos híbridos en serie era una apuesta necesaria para hacer frente a los problemas medioambientales. Y la respuesta de los consumidores fue realmente positiva, Prius adquirió tanta popularidad que, entre los clientes, pronto su nombre se convirtió en sinónimo de ‘vehículo respetuoso con el medio ambiente’

A lo largo de los años fue perfeccionándose la tecnología y en 2003 se produjo un avance importante: la implantación del Toyota Hybrid System II (THS II), una versión mejorada del sistema híbrido pionero. Con el tiempo, esta nueva mecánica se incorporó a otro tipo de vehículos y hoy tenemos compactos como Auris o SUVs como RAV4, que combinan la electricidad y la gasolina para su propulsión.

La cuarta generación de Prius llegó en 2016 con un innovador método de fabricación: se construye sobre la Nueva Arquitectura Global de Toyota (TNGA), que continúa siendo respetuosa con el medio ambiente al mismo tiempo que ofrece una conducción más atractiva, segura y placentera.

Toyota no se conforma y hace honor a una de sus máximas, la mejora constante. La marca continúa innovando con el objetivo de construir coches cada vez más eficientes. En 2015 anunció el Desafío Medioambiental Toyota 2050 que explica cuáles son las dificultades a superar para seguir reduciendo el impacto de los vehículos sobre el medio y para ser partícipe de la conquista de una sociedad sostenible.