Toyota se ha ido configurando a partir de un conjunto de valores y principios que hunden sus raíces en la larga historia de la empresa en Japón y otros lugares del mundo.

En Europa, Toyota empezó a vender coches en 1963. Desde entonces ha ido creciendo hasta convertirse en el fabricante líder de coches japoneses en este mercado tan competitivo.

Como actor importante en Europa, Toyota mantiene como prioridades esenciales de sus operaciones la calidad superior y la satisfacción del cliente. Además, mejorará la gama de modelos Toyota y Lexus, aunando el respeto al medio ambiente y el placer de conducir, con vehículos hechos a la medida de las expectativas de los clientes europeos.

Toyota está plenamente decidido a que todos los modelos Toyota y Lexus estén equipados con tecnología híbrida a principios de la década de 2020.